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最IN加速 | 指尖上的千年匠心:“燃苏作”非物质文化遗产传承发展加速营正式结营

 时间:2020-12-15 15:35来源:未知 责任编辑:何云

 

初冬,邂逅一座城,感受匠心的温度。

在苏州吴中,有这样一群人,他们用匠心雕琢产品、挑战自我、追求细节,坚韧于创新思辨,执着于尽善尽美。但当古老的传统与文化迎头撞上现代商业世界,越来越多的非遗项目走出博物馆,不可避免地开始拥抱现代技术、互联网、品牌和资本。

12月11日至12日,由苏州市吴中区人才工作领导小组办公室、苏州市吴中区人力资源和社会保障局局、苏州市吴中区人力资源服务中心“牵手”创合汇创业服务中心共同举办的“燃苏作”非物质文化遗产传承发展加速营在吴中博物馆正式拉开了帷幕。

 

 

指尖上描绘千年江南的苏绣、微观世界里讲述人生的核雕、追忆千年文人风骨的砚雕,还有红木玉雕缂丝等领域的60位手艺匠人与传承人相聚在这里,一同探讨与学习如何在现代快速更迭的商业文明环境下,传播和传承非遗文化与技艺。

 

(部分学员作品)

 

本次加速营主要针对非遗技艺及产品多集中于艺术家个人工作室、生产作坊,公司化、专业化经营较弱的情况,重点集中在非遗手作产品创新发展的四大核心板块下的产品IP设计思维,商业产品爆品打造、新零售的颠覆与创新、个转企财税筹划等模块、内容进行系统整合与授课。

 

【壹】

开营致辞 寄语吴中苏作

 

开营仪式上,来自苏州市吴中区人力资源和社会保障局局与创合汇创业服务中心的重要领导出席了并发表了讲话,表达了对此次非遗传承活动的重视。

 

 

苏州市吴中区人力资源和社会保障局副局长徐琴华表示,文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强则民族强。目前,吴中区强化宣传引导,壮大人才队伍,加大财政投入,为传承人收徒传艺和教学交流创造便利条件,积极组织开展非遗项目、传承人申报工作,取得了很好的成效。

本次苏州市吴中区“燃苏作”非遗传承发展加速营,主要目的是通过系列商业化课程培训,启发手艺人如何结合自身传承的技艺,在新时代产业背景下开展创新,加速基于传统技艺的创业及产业化,以实际行动弘扬中华优秀传统文化,实施文化惠民,进一步提高传承人的传承意识和传承本领。

 

 

创合汇创业服务中心合伙人苏立峰表示,过去提起非遗,说得最多的是保护,然而如果总是抱着‘酒香不怕巷子深’的观念,仅仅是守着技艺而不创造需求,对于某些类别的非遗是很难实现有效保护的。

非遗市场化在传承与创新的摇摆、平衡间,拉动的是一个千亿级消费市场。艺术品实用化,实用品艺术化,非遗的消费群体,正在逐渐向80后、90后过渡,甚至不乏00后的消费者开始进入了这个蓝海市场。在这一大背景下,文化需要在传承基础上进行创新和创造。只有创新和创造,文化才会有发展,才能吸引和引导人们自觉享受非遗、使用非遗产品,让非遗获得持久的生命力,建立非遗传承发展最坚实和最可靠的基础。

 

课堂剪影 赋能匠心传承

 

简洁的开营仪式结束后,学员们进入了本次加速营的重磅环节——主题课程,邀请到多个文化IP知名企业与领域的专家导师,围绕文创产品IP设计思维,商业产品爆品打造、新零售的颠覆与创新、个转企财税筹划等多个实务问题展开。

 

01

新匠人新国货促进会项目总监·王超

《新匠人新国货 品牌升级方法论》

 

 

2019年4月28日,890新商学正式发起新匠人新国货促进会,旨在聚合新匠人新国货领军企业、上下游企业和社会赋能企业,共同推动新匠人新国货事业发展。

新匠人新国货促进会项目总监王超认为,2015-2025年将是消费升级与国货爆发的十年,而新国货与传统国货的区别在于——新审美、新技术、新连接。但新国货的需求应运而生不是因为我们的产品和品牌老了,而是消费者变年轻了。因此,随着消费主力的改变,消费习惯也将发生变化。

在这一背景下,需要充分了解产品在转型为“新国货”过程中需注意:新审美:好看+有品;新链接:品牌+消费者;新思路:短板+长板。

产品可以借助一套消费升级品牌方法论,即寻找自身破局点、选商业模式、做产品、找渠道、树品牌、聚用户,从而实现自身的华丽转身。

自2019年新匠人新国货加速计划2.0正式发布,促进会始终以“弘扬工匠精神,振兴国货品牌”为使命,致力于推动和支持新国货品牌和企业的崛起,通过寻找和发现具有原创力、创新力以及市场回报能力的新一代国货产品,来表彰和奖励中国品牌和企业崛起中做出卓越贡献的新国货产

 

02

谷仓上海创业学院联合创始人/副院长·俞胜武

《小米“爆品”成功背后的逻辑》

 

 

找准赛道、聚焦用户、优化产品,频频打出现象级爆品的小米,在它的生态链里,有着一套独特的产品开发逻辑。小米虽然不可复制,但我们可以学习小米打造“爆品”的商业模式和思维逻辑。

为了从根本帮助手艺匠人真正理解什么是“爆品”、如何做爆品、怎样在市场上引爆爆品,谷仓(上海)创业学院联合创始人、副院长、设计中心CEO俞胜武从小米以及小米生态链企业的发展历程中提炼总结出了一整套系统的打法与经验,并以培训、孵化等途径赋能。

他表示,爆品是个系统工程。需要从价值主张、商业模式、组织能力、增长能力、用户思维、爆品方法等多个维度进行思考。

小米生态链的9条产品逻辑表现为:

1. 先有产品和用户,再有品牌;2. 少即是多,少做,才能做精;3. 满足80%人的80%需求;4. 小众产品大众化;5. 大众产品高质化;6. 看不见的地方下功夫;7. 守正方可出奇;8. 相由心生;9. 战略寓于产品之中。

简言之,爆品成功的关键法则需要以用户为核心,从群众中来到群众中去。因为产品是对人性的洞察 与用户交朋友,发现朋友内心当中的“被需要”。

 

03

优书CEO·周德斌

《个转企财税筹划助力非遗传承发展》

 

企业自身如何精准分析适用的减税降费政策,充分享受政策红利,将资金合理优化,用于助力非遗文化传承,也是需要匠人以及企业在传承过程中需要考虑的实务问题。针对这一需求,优书CEO周德斌从品牌合规角度出发,在监管环境、合规路径、身份合规、企业化运作、税务合规、税务筹划等层面,对企业财税安全及风控底线进行了详尽的讲解。

他强调,税务筹划具体应考虑以下几个方面——从控制权、税务、财务管理、财富传承角度来考虑股权问题;评估税收优惠;分析市场和销售政策,应对合规压力,有没有和经销商、客户共担的空间;应对合规压力,有没有与供应商风险共担的空间或调整采购价格的空间;成本费用管理;业务如何拆分更合理;社保安排。

 

04

巨量引擎上海直营中心认证讲师

《抖音营销新玩法——玩转内容和流量》

 

 

对于大众而言,传统文化一直是一种遥远且老气横秋的艺术形式。这就导致了大部分传统民俗手艺目前只能在小众人群中发展传承,被公众远远观望,无法接近,而包括抖音等当下最热门的视频流量平台,可以更好地将这些传统文化与匠人匠心的故事,讲给全世界听。

本次加速营邀请到两位来自巨量引擎上海直营中心的认证讲师从专业且权威的角度为我们讲解了新时代下,产品应该如何通过抖音等视频流量平台玩转内容与流量,实现自身品牌营销。

 

(结业啦)

 

至此,历时两天的“燃苏作”非物质文化遗产传承发展加速营完美落幕。没有繁华与热闹,有的只有极具深厚的文化底蕴交流与探讨。这些非遗物质传统民俗手艺就是传统文化的重要载体,是“活着”的传统文化,当中蕴藏着的千年历史文化与风俗凝练的人间烟火气,更不应被遗忘。

 

 

值得注意的是,加速营结束后,吴中人社局将与创合汇创业服务中心通过实地走访的形式,对企业做调研,了解目前文创类企业存在的痛点、难点,提出可行性解决建议,为苏州非物质遗产产业发展。

 

也许曾经,在一寸寸光阴中用心守护恪守匠心的传统手艺人身处角落,不为人知,而现在,商业文化的更迭,让这些角落与这些匠心巧手都有了发光的可能。那些焕发新一层光彩的非遗文化,正在让我们看到美好的人间烟火,学会拥抱初心,守护匠心传承。

 

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